ข้อมูลหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

เนื้อหาย่อ :               การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ประโยชน์ของตัวสินค้า การรับรู้ส่วนประสม ทางการตลาด และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานของผู้บริโภค ตลอดจน เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานของผู้บริโภค  มีลักษณะเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ซึ่งเก็บรวบรวม ข้อมูลจากกลุ่มผู้เลือกใช้รถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบที สถิติทดสอบ F-test (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ใช้หรือให้ความสนใจรถยนต์ประเภทประหยัด พลังงานยี่ห้อ Toyota โดยให้ความสำคัญกับราคารถยนต์มากที่สุด มีความสนใจเพราะประหยัด พลังงาน และแหล่งข้อมูลที่ใช้ประกอบการตัดสินใจ คือ บทวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญรถยนต์ โดยบุคคลที่ มีส่วนร่วมในการตัดสินใจ คือ สมาชิกในครอบครัว ด้านการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยอย่างมาก ด้าน พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีพฤติกรรม การตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน ในภาพรวม อยู่ในระดับเห็นด้วยอย่างมาก และผล การทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ จำนวนสมาชิกในครอบครัวที่อาศัยอยู่บ้านเดียวกัน และรายได้สุทธิเฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกัน ส่งผล ให้มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน แตกต่างกันในเกือบทุกด้าน การรับรู้ ถึงประโยชน์ของสินค้าที่แตกต่างกัน ส่งผลให้มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัด พลังงาน แตกต่างกันในหลายด้าน และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานมี ความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดทุกด้าน โดยมีความสัมพันธ์ใน ระดับปานกลาง