ข้อมูลหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

เนื้อหาย่อ :              การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการรับรู้ในด้านส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม มีวัตถุประสงค์ของการวิจัย 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทาง ประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคกับการรับรู้ ในด้านส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียว พร้อมดื่ม 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อการรับรู้ในด้านส่วนประสมทาง การตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม และ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการตัดสินใจเลือกซื้อของ ผู้บริโภคที่มีต่อการรับรู้ในด้านส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม เครื่องมือที่ใช้ เป็นแบบสอบถาม เพื่อส ารวจกับผู้บริโภคชาเขียวพร้อมดื่ม จ านวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการถดถอยเชิงพหุคูณ                ผลการวิจัยพบว่า 1)  ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีเพศต่างกัน มีการรับรู้ในด้านส่วนประสมทาง การตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม ในภาพรวมไม่แตกต่างกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า มีการรับรู้ในด้านส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม ด้านการส่งเสริมการขาย แตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ทัศนคติของผู้บริโภค ได้แก่ ความรู้สึกมีอิทธิพล ต่อการรับรู้ในด้านส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05 โดยมีอ านาจในการพยากรณ์ร้อยละ 2.20 และ 3) การตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภค ได้แก่ การรู้จักตราสินค้า ความเชื่อมโยงกับตราสินค้า การรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า และความภักดี ในตราสินค้า มีอิทธิพลต่อการรับรู้ในด้านส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่ม ชาเขียวพร้อมดื่ม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณอยู่ในระดับปานกลาง (R = 0.381) โดยมีอำนาจในการพยากรณ์ร้อยละ 13.7