ข้อมูลหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

เนื้อหาย่อ :          งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของการยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s รูปแบบการดำเนินชีวิต และการตัดสินใจใช้ บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคใน การใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของ การยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s และ รูปแบบการดำเนิน ชีวิตที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google Form กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่มีประสบการณ์หรือ ผู้ที่เคยใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่าน พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ จำนวน 400 ตัวอย่าง ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จากกลุ่มที่สนใจบริการ ความงามและสุขภาพผ่าน พาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์  วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ ถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ          ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นของการยอมรับเทคโนโลยี,องค์ประกอบของ เว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s, รูปแบบการดำเนินชีวิต และการตัดสินใจใช้บริการเสริม ความงามและสุขภาพผ่าน พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ อยู่ในระดับเห็นด้วยมาก 2) พฤติกรรมของ ผู้ใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ส่วนใหญ่รู้จักใช้งานพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ จากช่องทางการค้นหาด้วยตนเอง มีความถี่ในการใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพ ผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 1 ครั้งต่อเดือน ใช้บริการในราคาต่ำกว่า 1,000 บาท ผู้ที่มีอิทธิพลต่อ การตัดสินใจของผู้ใช้บริการที่ซื้อบริการเสริมความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ส่วนใหญ่ คือตนเอง และเหตุผลที่ผู้ใช้บริการเลือกซื้อบริการเสริมความงามผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ส่วนใหญ่คือ ราคาที่คุ้มค่ากับการบริการ 3) อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยี,องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s,และรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริม ความงามและสุขภาพผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ พบว่า การยอมรับเทคโนโลยี, องค์ประกอบของ เว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s, และรูปแบบการด าเนินชีวิต ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริม ความงามและสุขภาพผ่าน พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ มีค่าสัมประสิทธิ์ สหสัมพันธ์พหุคูณ อยู่ในระดับปานกลาง ( R = 0.592) มีอำนาจพยากรณ์ร้อยละ 35.10 และมี ความคลาดเคลื่อนมาตรฐานของการพยากรณ์เท่ากับ 0.58755 (SEE 0.58755) โดยปัจจัยที่มีอิทธิพล ต่อการตัดสินใจใช้บริการเสริมความงามและสุขภาพผ่าน พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มากที่สุดคือ การยอมรับเทคโนโลยี รองลงมาคือ องค์ประกอบของเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 7C’s และ รูปแบบการดำเนินชีวิต โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.318, 0.247 และ 0.186 ตามลำดับ