ข้อมูลหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

เนื้อหาย่อ :                การวิจัยครั้งนี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่มีต่อตลาดน้ำตลิ่งชัน และ ศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์แตกต่างกันมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำตลิ่งชันแตกต่างกัน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวตลาด น้ำตลิ่งชัน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ผู้วิจัยได้ท้าการศึกษาจากงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง โดยกำหนดกลุ่ม ตัวอย่างชาวต่างชาติ  จ้านวน 400 คน ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจะใช้แบบสอบถามแบบปลายเปิด และใช้วิธีการสุ่มแบบสะดวก สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลใช้การคำนวณหาค่าร้อยละ และการทดสอบ สมมติฐานด้วยสถิติไคสแควร์ (Chi-square)                ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างชาวต่างชาติ ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ในช่วง 21 – 30 ปี มีการศึกษาสูงกว่าระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัท มีรายได้น้อยกว่า/เท่ากับ 5,000 US.D. โดยส่วนใหญ๋เดินทางมาจากประเทศเยอรมนี มีภูมิล้าเนาอยู่ในทวีปยุโรปมากที่สุด มีพฤติกรรมการ ท่องเที่ยวในการมาท่องเที่ยวตลาดน้ำตลิ่งชันกับคู่รัก สามี/ภรรยา วัตถุประสงค์ในการท่องเที่ยวเพื่อ หาประสบการณ์ใหม่/ชมวิถีชีวิตชุมชนริมน้ำ แหล่งข้อมูลหลักในการตัดสินใจท่องเที่ยวคือ เว็บไซต์ ไม่ ใช้บริการบริษัทท่องเที่ยว แต่เดินทางท่องเที่ยวด้วยตนเอง โดยใช้รถโดยสารสาธารณะ  ผลการ ทดสอบสมมติฐาน พบว่า นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีลักษณะ ประชากรศาสตร์แตกต่างกันมี พฤติกรรมการท่องเที่ยวแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยท้าให้ทราบ พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาท่องเที่ยวตลาดน้ำตลิ่งชัน ประชาคมตลาดน้ำ (คณะ ผู้บริหารตลาดน้ำ) สามารถนำข้อมูลไปใช้ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ พัฒนากิจกรรมทางการท่องเที่ยว ให้ตรงกับความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติต่อไป  นอกจากนี นักท่องเที่ยวให้ข้อเสอนแนะว่า บริเวณโป๊ะแพอาหารแออัดเกินไป ควรขยายให้มี อากาศถ่ายเทมากกว่านี  เพิ่มที่จอดรถทั้งรถทัวร์และรถยนต์ส่วนตัว ควรให้ชาวชุมชนที่อาศัยอยู่คลอง มีส่วนร่วมในการบริหารจัดการตลาดน้ำ และควรอนุรักษ์ตลาดน้ำนี้ ให้คงอยู่ต่อไป