ข้อมูลหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

เนื้อหาย่อ :              การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคใน แอปพลิเคชัน Shopee, Lazada และ TikTok Shop รวมถึงเปรียบเทียบพฤติกรรมการซื้อระหว่างแต่ละ แพลตฟอร์ม และศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ใน การวิจัยคือผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันดังกล่าว จานวน 107 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็น เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมทั้งสถิติเชิงอนุมานในการทดสอบสมมติฐาน